واحد من أكثر الأسئلة اللي بتيجي من أصحاب المتاجر: إزاي تقدر تخفّض تكلفة عملية الشراء بشكل حقيقي؟ في المقال ده هشارك الخطوات اللي اتبعتها مع أحد المتاجر لتقليل CPP من 97 جنيه ل_25.30 جنيه.
الوضع الأول
كان الحساب شغال بميزانية قليلة وتكلفة شراء مرتفعة مقارنة بأرباح المنتج، مع نسبة نقر إلى ظهور (CTR) متدنية عند 1.96%.
الخطوات اللي اتبعتها
- إعادة هيكلة الحملة لفصل مراحل الوعي (Awareness) عن مراحل التحويل (Conversion)، بدل ما يبقوا تاهين في نفس الكامبين.
- اختبار مجموعات كرييتيفز جديدة بأسلوب UGC بدل الفيديو الإعلاني التقليدي، مما رفع ال_CTR من 1.96% ل_2.37%.
- ضبط البكسل من الأول وإرسال أحداث Add to Cart وPurchase بدقة لتحسين جودة الاستهداف.
- تقسيم الميزانية تدريجيًا بين المجموعات الأفضل أداءً بدل الصرف المتساوي.
- مراجعة التكلفة أسبوعيًا مش يوميًا، لإدارة وقت كافي يسمح للنظام يتعلم قبل ما نطلع أحكام.
النتيجة
على مدار أسابيع، نزلت تكلفة عملية الشراء من 97 جنيه ل_25.30 جنيه، وارتفع معدل التحويل من 2% ل_3.5%، مع مضاعفة متوسط قيمة الطلب خلال نفس الفترة.
لو عايز تعرف التفاصيل المطبقة على حسابك، تواصل معايا على واتساب.
عايز تشوف دراسات حالة تانية ونتائج حقيقية من أسواق تانية؟ زور صفحة الأعمال. ولو عايز نتيجة زي دي لحسابك، اطلع على باقات الإدارة.